隨著越南人收入的增加，父母和祖父母在子女身上的花銷也逐漸增加，購買玩具已是隨處可見，隨之而來的是各種各樣的進口玩具，如：塑料玩具、搪膠玩具、木制玩具等。孩子們的連鎖商店和昂貴的教育服務迅速擴大。

根據當地媒體的報道，2016年兒童用品交易額已達到70億美元。蓬勃發展的兒童市場，也反映在" angel"系數。" angel"系數，是指育兒支出(包括購買益智玩具和課外活動)占家庭總支出的百分比。

這種趨勢的背后，是越南國家經濟的發展。增加家庭儲蓄，意味著更多的家庭開始選擇生3個或更多的孩子，同時也意味著國家的“2個孩子”政策(1988年啟動，旨在控制人口增長)逐漸失效。

一家位于河內的 BiboMart連鎖店，不僅出售嬰兒用品，還組織有免費的兒童交流區。這個零售商店的銷售額今年增長了30%，初出茅廬的媽媽們喜歡在周末聚在這里討論育兒方法和注意事項。

31歲的母親 PhamThi Hue有一對一歲半的雙胞胎，她說她總是控制不住自己給孩子買衣服、玩具和其他嬰兒用品，因為這里的產品種類很多，有可愛的搪膠玩具娃娃，還有益智玩具等等，而且服務非常好。

其他的越南兒童連鎖店，如 Concung和 KidsPlaza，在過去的幾年里，連鎖店的數量分別增加到了133家和71家。

熱門產品(如嬰兒車，奶粉，紙尿褲)大部分都是進口的。另外一家嬰兒用品零售商 Soc& Brothers，與 EzakiGlico和其他日本零食生產商合作，該公司的嬰兒車銷量在今年1-7月間增長了30%-50%。

兩個品牌嬰兒車——日本阿普麗佳 Aprica和康貝 Combi——非常受歡迎，最暢銷的型號售價在500萬到800萬盾之間，同時玩具的進口量也在逐步上升，兒童市場正在迅速發展。