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探究數字化玩具未來開展之路 莫非傳統玩具廠商

文章出處:帝博硅膠???責任編輯:帝博科技???發布時間:2021-04-30 09:03:29 ???點擊數:0???【

【摘要】數字化是大勢所趨,因此,傳統玩具行業的數字化轉型也在意料之中…莫非要用傳統玩具來代替?塑料玩具的命運將會是什么…

現在,樂高宣布此人深受青少年和成年人喜歡。裁判員達1400人,占裁判員總數的8%。而且裁人的主要原因,是因為樂高的銷售在下滑。并結合樂高近期的一系列動作,可以看出,樂高渴望轉變為數字潮流。

樂高的變化似乎代表了傳統玩具廠商的發展方向。最近,樂高的競爭對手美泰的高管也透露了向數字化轉型的意圖。這位人士說,公司把中央品牌從原來的教育玩具變成了互聯網玩具,這尤其有助于提升它在高度分散的商場中的地位。

由此可以看出,傳統玩具制造商的數字化逐漸成為一種趨勢,即使是專業的巨頭也無法阻止。什么因素促使傳統玩具界作出了向數字化轉型的決定呢?事實上,這樣的解決方案不僅存在于企業的戰略規劃中,而且已經逐漸地落到了實處,企業已經開始朝著這個方向努力,并且取得了一定的成效。

數碼化是大勢所趨,因此傳統玩具行業向數碼化的轉型也迫在眉睫。這一變化將對玩具行業的職業生涯產生怎樣的影響?

大勢所趨,玩具行業數字化,傳統企業紛紛轉型

在玩具行業,樂高可以算作一個老牌公司。它已經成立了80年了,這個頭銜來自丹麥語“LEgGOdt”,意思是“玩樂”(玩樂),這個頭銜是由樂高公司在 Billund的地區玩具工廠生產的高品質玩具的代名詞。

從此以后,樂高積木受到了全世界玩家的歡迎,從木質到塑料再到樂高機器人,一直都是玩家們的最愛,玩家們不僅限于青少年,很多成年人也感到了樂高的魅力,于是就成了忠實玩家。

所以,樂高的銷量一直都是不錯的。樂高公司于2016年4月6日在上海宣布,其2015年在華銷售收入比前一年增長了3倍以上,幾乎是全球均值增長的兩倍。在此之前,樂高公司對于未來幾年的銷售表現過于樂觀也可能是主要原因。

樂高持有這一觀點是無可厚非的,因為在往昔的十多年里,樂高確實處在全盛時期。然而,在這個時期,樂高現在已經開始向數字化方向試水,并與許多超級 IP,如星球大戰,哈里-波特,米納克拉夫,米納克拉夫等合作,推出了《樂高:星球大戰》,《哈利波特》系列,《加勒比海盜》系列,《印第安納瓊斯》系列的樂高游戲和賣座大電影。

另外,樂高還將數字化體驗模塊與完整的數字產品結合起來,推出了樂高可編程模塊等。

據樂高合作伙伴華納公司發布的數據顯示,樂高系列游戲已經在全球銷售了超過1億款。據了解,樂高游戲從開始就是以合作電影和玩具的形式進行賺錢和營銷,直到現在擁有別致的風格和千萬粉絲的獨立項目。

但是從另一方面來說,即使是最優秀的傳統玩具制造商,也不能抵抗數字化時代的沖擊。隨著各種先進設備的發展,數字化勢在必行。

另外,傳統玩具界的另一個巨頭美泰也在努力將其數字化。

若只是提及美泰的名稱,或許有人會不太熟悉,但若提及其代表產品芭比娃娃,無疑是人所共知的。它位于美國加州,是世界上最大的玩具商之一。在兒童玩具的規劃、生存和銷售等各方面都處于領先地位。

美泰與樂高是旗鼓相當的競爭者,在我國商場中,美泰占商場的2%左右,低于樂高的2.8%。美泰也同樣在數字化的道路上走得更遠。

而傳統玩具企業之所以受到青睞,最明顯的原因就是設備和技術的快速發展。手機因特網時代,玩游戲的方式和方式多種多樣,傳統玩具逐漸被淘汰,并成為不可逆趨勢。人們因此擔心,對于青少年來說,過早暴露在電子環境中會影響他們對現實世界的認知,從而喪失與自然互動的樂趣,并且電子環境也會產生輻射,危害青少年健康。

但就所有方面而言,任何年代都有適合其特點的前沿,數字時代是不可避免的。平心而論,只要使用合適的設備,如手機和平板電腦,完全可以讓數碼游戲給孩子們帶來好的效果。

所以,可以說,傳統游戲廠商走上數字化道路,是比較有前途的。盡管如此,發生的效果是積極的,也會呈現出消極的效果。

玩具業深入數字化道路,未來發展或更為多樣化

近幾年樂高一直致力于數字化,最近動作越來越頻繁。上個月,樂高解雇了剛上任8個月的首席執行長,聘用了一位比較有技術經驗的老領導。本年度十月一日起,樂高聘用 NielsB. Christiansen為集團新任 CEO。麥肯錫,這位51歲的丹麥人物,曾經掌管過丹麥工業集團丹福斯。

作為回應,樂高集團執行總裁 Knudstorp稱, Christiansen的數字化和全球化經驗,實施革新戰略和建立一個具有靈敏度和效率的全球團隊,將對樂高集團有利。

在這一年里,樂高在數字化過程中的動作分外明顯。今年一月,樂高公司推出了“編程積木機器人 LegoBoost”系列,并推出了一款結合數字游戲體驗的產品“樂高:次元”。二月份,樂高發布了 LegoLife網絡交流平臺。這個平臺是為13歲以下少年兒童設計的,整個應用基于樂高 IP,用戶可以在其中建立虛擬形象,表達想法和分享作品,同時也可以與角色互動。

現在, Legolife已經可以從 Google Play和 App Store上下載,包括美國,英國,德國,還有其他一些國家和地區,并且還可以擴展到其他一些國家和地區。

樂高致力于數字化,美泰也不甘落后。比如人工智能芭比娃娃的全息影像,由智能傳感器啟動的風火輪,以及虛擬實景眼鏡盒View-Masters,這些都能讓數字玩具在新時代的使用者中獲得共識。美泰公司對我國購物中心頗有微詞,其首席執行官喬治亞迪斯認為:“在我國,人們非常認可線性學習和發展。因此,在我國確實需要增加智商、基本的機械操作技能和社會情緒技能等。

除開發產品外,還有一些傳統玩具企業聯合國內相關企業在零售商場推出“玩學沙龍網”

傳統玩具行業所面臨的困境與所經歷的轉型其實是具有共性的,包括媒體、制造等行業也面臨著數字化轉型的浪潮。每當呈現新的語言方法時,總會遇到不同的聲音,數字化玩具也不例外。事實上,手機和平板電腦的輻射量并不大,不會造成傷害。而且 LED顯示屏的亮度對眼睛也會有影響,但是如果做到了勞逸結合,這個問題也可以解決。放縱在數字化的虛擬世界中,會妨礙人們對現實世界的認識,但如果通過教育和疏導,可以使青少年區分現實與虛擬的區別。

在未來,越來越多的人會把時間花在數字化設備上,因此,傳統玩具制造商數字化的道路大體上是正確的,它到底能帶給用戶更多吸引人、更有趣的體驗。

雖然傳統玩具一直都有很多“死忠粉”,但是它們并不需要擔心轉型問題,因為對于樂高、美泰等企業來說,傳統玩具仍然是個大問題,未來可能會出現傳統玩具和數字化玩具“并駕齊驅”的趨勢。

事實上,正如數字化時代無法取代現實時代,傳統玩具也無法完全被數字化時代所取代。然而,傳統玩具制造商要想在數字化信息時代得到更好的發展,必須尋找新的增長點,而數字化正是一個很好的切入點。人類最好的未來是在傳統與現代、虛擬與現實之間找到平衡點,并從不斷進步中獲益。