四月一日，為期3天的深圳玩具展在深圳國際展覽中心(寶安新館)圓滿落幕。回首整場展覽會，參展商、專業觀眾人數均創新高，上百萬新產品在全球首發，產銷兩旺，呈現出滔滔市場潮流。特別是主辦單位多項內銷并舉的措施，為廠商在國內外市場布局提供方便，受到一致好評。

每年的深圳玩具展是“中國玩具市場風向標”行業盛會。本年度展覽會于三月底舉行，正好是企業推介會、采購旺季，因此無論是參展商還是專業觀眾到場人數都刷新歷史紀錄。

從全球來看，由于新冠肺炎的爆發，預計今年初舉行的幾場國際專業玩具展或被推遲或直接取消。正是基于這一背景，玩具及教育產品(深圳)第33屆國際玩具展(下稱“深圳展”)作為今年全球首個盛大開幕的專業玩具展，受到整個行業的關注。

盛會回顧

參展專業觀眾雙創紀錄

深圳玩具展全球首發上百萬的新產品，在給市場注入活力的同時，也讓業界抓住了今年玩具市場的潮流。

就參展企業而言，本屆深圳玩具展吸引了來自境內外1413家企業的1413家參展企業參加。已有多家在國內外頗具影響力的玩具廠商和品牌參展。

參展企業多、展品多，又恰逢備貨旺季，因此吸引了眾多專業觀眾。根據主辦單位統計，為期三天的展會，專業觀眾數量大幅增加34%，達到82481人次，創下歷史新高。記者了解到，鑒于目前玩具銷售已經滲透到了各個領域，因此國內外玩具行業展會主辦方加大力度，開拓電商、跨境電商以及更多適合玩具展示和銷售的新興渠道。

物美價廉是深圳玩具展的優勢和特色。本次展覽的展品范圍包括：積木、教育、智能、 DIY (自行制作)、模型、盲盒、木制、布絨、嬰童、娃娃、早教益智、遙控、繪畫、磁力等各種類型的玩具，特別是夏季玩具在本屆展會上數量明顯增加。根據主辦方介紹，由于展會時間為三月底，正是夏季玩具備貨的旺季，參展商們帶來了泡泡相機、沙灘玩具、水槍、戲水、充氣等各種各樣的親水玩具，大受歡迎。

抓住潮流

建造熱潮繼續

積木是近幾年玩具品類發展很快的一個品類，體現在本次展會現場，積木參展商眾多，品牌眾多。其中，如啟蒙、森寶、快樂小魯班、邦寶、咔搭、潮升、萬格、星鉆、積高、潘洛斯、沃馬、開智、哲高、貝樂迪、方橙、費樂、雷爾等都是積木領域深耕數年、十幾年，甚至幾十年的品牌。與此同時也有一些跨領域的新勢力，比如悅創、佳奇、魔域文化等。

廣東雙鷹玩具實業有限公司電商部經理楊爍航介紹說，之前他們就希望通過展會與一些模特類、潮品商店、跨境電商等合作。實地看，常規渠道也好，新渠道也好，客戶都特別多。在汕頭市澄海區龍淇玩具廠(以下簡稱“龍淇玩具”)負責人楊小姐也表示，他們在展會期間接觸到了豐富的跨界買家，如童裝、書店、禮品等渠道。

很多渠道商都說過，積木熱的原因之一就是能很快的和熱點結合起來，讓產品的玩法、內涵更豐富。這種現象在本次深圳玩具展上得到了充分的體現，比如貝樂迪的“B. Duck”系列積木，沒有簡單地復制 IP形象，而是添加了舞獅、燈籠等元素；悅創的“大鬧天宮”系列加入了 AR (增強現實)技術，用手機識別不同裝扮的場景。

在積木和國潮方面，游戲廠商傾向于自主研發產品，而非授權。“大秦銅車”是由秦朝青銅馬車所制作的，對應的“三顧茅廬”“桃園三結義”系列的積木取材自《三國演義》；邦寶益智的石雕、木雕、木雕、木雕、木雕等，這些積木都是由《三國演義》制作而成的，這些積木都是用來制作木料的。

圖為潮升動漫 Hello Kitty蒸汽朋克主題產品很潮玩風

三是選擇年輕 IP的偏好。誠實豐文化獲得《穿越火線》授權推出聲光槍；得高玩具推出國漫“靈籠”正版授權重立體積木；邦寶益智、卡游、杰森動漫分別推出了“斗羅”主題積木；由得高玩具“靈籠”正版授權的重立體積木；邦寶則推出了“格斗玩具”；以及“格斗玩具”與“格斗”系列產品；“格斗”則是“格斗”；“格斗”則是“格斗”；“格斗”則是“格斗”；“格斗”則是“格斗”；“格斗”則是“格斗”文化“格斗”；“格斗”則是“格斗”與“格斗”；“格斗”是“格斗”；“格斗”則是“格斗”；“格斗”是“格斗”；“格斗

空想突出創新

本屆展覽會上的盲盒產品還很多，但創新之后更有吸引力。百星瑞的守護神-甜品鑰匙扣系列，外包裝采用棒棒糖風格設計；思成智玩的時尚公仔系列盲盒包裝設計為冰淇淋狀；金比爾帶來的浴鹽球外包裝是一種盲袋，它的外包裝是一種風格；

△高積木堆積的“大秦銅車”

和 My Own Creation的簡稱 MOC合作是許多積木玩企業的選擇，如悅創的“宇記工房”系列是與 MOC玩家品牌“宇記”的合作成果，以及與 MOC玩家品牌“宇記”的合作成果。

潮流風潮顯露

在今年的展會上，以大齡兒童或年輕消費者為目標群體的潮玩有所增加。

其中一個表現就是增加了專業潮玩產品。迪克斯玩具帶來的古靈閣金庫、對角巷亮燈書架等“哈利波特”主題產品，“迪士尼公主”長發公主塔樓擺件、愛麗兒坐姿擺件，以及米奇90周年紀念擺件、米奇米妮擺件、貓和老鼠-友誼小船擺件等，屬于收藏玩具，大多采用樹脂制成。

迅合行代理了諸如《哪咤之魔童降世》系列手辦、紅蓮螺巖合金模型等多種類型的潮人玩具；華熙歡樂帶來了多款人偶、機甲、載具、場景等專業模型玩具；樂之寶主推盲盒產品種類繁多，華熙歡樂帶來了多款人偶、機甲、載具、場景等專業模型玩具；樂樂寶主推盲盒產品，既有紅蓮螺巖合金模型，也有多款造型玩具；華熙歡樂帶來了多款人偶、機甲、載具、場景等專業模型玩具；迅捷銀行還代理了多款潮流玩具類；華熙歡樂帶來了多款人偶、機甲、載具、場景等專業模型玩具。

圖為《哪咤魔童降世》系列手辦

美其名曰美貌美如花

「玩具設計后，顏值會逐漸成為首選。」龍淇玩具楊小姐表示，她的一個朋友在三天的游園會后得出這樣的結論。玩具性不只是美觀與否，還在于是否獨一無二、有吸引力。

浙江金馬工藝有限公司帶來了全新推出的機關盒新品智力系列，4款產品分別設計不同花樣，寓意“龍鳳御”。根據該公司員工介紹，該系列產品中有一部分是先前推出的，這次是對設計和包裝的升級。此產品吸引了不少采購商前來咨詢，部分該公司以前合作過的老買家也有濃厚興趣。

其表現之二是傳統游戲企業加大了潮玩布局，如匯納的卡勃力特970液壓挖掘機、可兒的千里江山圖娃娃、德必勝的春分娃娃等。也有潮升動畫帶來的 Hello Kitty積木人偶場景盲盒，場景中以裝扮狂歡節、賽博朋克、蒸汽朋克等為主題，設計后兩個主題場景具有非常明顯的潮玩內涵。

△百星瑞守護精靈-甜品鑰匙扣系列

展覽中，也有許多概念活用的盲盒產品，如考古玩具。早在幾年前就有了這種玩具，它要求孩子們鑿開石膏來發現化石或找到動物的骨骼，然后組裝。以前的大都會在包裝上注明化石風格或動物類別，并且盲盒玩法興起后，游戲廠商將這種游戲應用到產品中。不同于盲盒，這類產品基本不設隱藏款，以感知和收集玩法為主。鳳蘿樹、中商貿易、浩翔玩具等企業紛紛推出了游戲盲盒的考古玩具。

除了手工制作的盲盒產品，還有很多其它玩具，如德必勝的夢童話-小屁孩動物系列的盲盒產品是迷你娃娃；啟蒙積木的元氣美味系列產品是小場景積木，配有人仔和主題場景等；還有德必勝的夢童話系列產品是1:64的合金車模型。